本书共十三章，分别是：市场营销概述、市场营销管理哲学、市场营销环境、消费者市场与组织市场分析、市场营销调研、目标市场营销战略、竞争性营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销新发展。

本书共五个模块，第一模块绪论部分主要是介绍管理学的基本概念，管理思想的发展以及管理的基本原理。第二个模块到第六个模块主要是介绍管理的职能：包括计划、组织、领导、控制和创新。最后结合目前的互联网＋背景，介绍管理学的前沿理论。

本书定位于应用型教材，在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上，主要采用大量的营销案例、营销情景和营销故事对相关知识点进行了分析，并编写了相应的课后练习和营销技能实训题，以提高读者运用营销理论分析和解决实际问题的能力。

本次修订汲取前两版成功的经验，基本保持原有框架，对个别栏目适当调整，精简西医内容，突出中医特色与优势，增加全国有影响、有代表的知名专家。①部分专科增加常见病种和中医优势病种；②取消“古籍精选”部分，增加“循证参考”栏目，将“评述”改为“评述与展望”；③减少病例数与“名家、专家论坛”的收选数量，提高收选标准；④“难点与对策”充实对策内容；⑤“现代研究”部分结合各专科现代研究进展进行删补。