本书共汇集42个营销案例，具体包括《中国的“无印良品”——网易严选》《跨界试水“聚一虾”，周黑鸭能否破局？》《新零售下的良品铺子：60亿元年收入的秘密》等案例。

本书包括行业发展篇、监管政策篇和法律专题篇三篇。行业发展篇对全球金融科技的范畴、特征、研究热点进行提炼，对金融科技的市场格局、关键技术进行刻画，并对网络支付、互联网银行、互联网保险、互联网证券、互联网消费金融、P2P、互联网众筹、数字化投顾和互联网征信等九个金融科技细分领域的行业发展、商业模式、代表性企业予以梳理与回顾，重点着墨于中国金融科技行业发展分析与展望。