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为何麦当劳能够在高度同质化、竞争极其激烈的快餐行业高质量地解决生存问题，并在竞争对手中突出重围、成为行业引领者？为何麦当劳采用司空见惯的特许经营模式却能保持高度一致性，从未出现让特许经营企业焦头烂额的各种麻烦？本书带你走进麦当劳，领略金色拱门背后的麦氏帝国……
本书系统地梳理了世界体育用品巨头——耐克公司在全球持续成长和发展的历程，耐克公司在全球持续成长和发展的历程从企业管理的多个方面全面而立体地透视了耐克公司独特的经营之道，对国内企业有很强的借鉴意义。
