本书从分析化妆品市场、化妆品营销环境、化妆品消费者的心理和行为特点出发，指导化妆品企业如何制订进行化妆品营销的战略地位：细分市场、目标市场和市场定位；同时，又指导化妆品企业管理者如何制订自己的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路，本书都做了详述。

本书从分析化妆品市场、化妆品营销环境、化妆品消费者的心理和行为的特点出发，指导化妆品企业如何制定进行化妆品营销的战略地位：细分市场、目标市场和市场定位；同时，又指导化妆品企业管理者如何制定自己的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路，本书都做了详述。