双渠道顾客消费行为研究

数字资源平台 > 经济学> 应用经济学> 双渠道顾客消费行为研究

双渠道顾客消费行为研究

作者为山东省市场营销学会理事。主持、参加国家及省部级项目十多项，获得山东省省级教学成果一等奖

作者：
王亚卓著
出版社：
新华出版社

出版时间：
2019.04
ISBN：
978-7-5166-4440-9
主题：
消费者行为论
中图法分类号：
F713.55
【中图法分类】
F 经济 > F7贸易经济 > F71国内贸易经济
【学科分类】
经济学 > 应用经济学

建议阅读终端：

在线试读

PDF格式

编辑推荐

简介

暂无推荐

简介

本书分别从顾客视角和企业视角研究通过线下实体店铺和线上网络店铺进行购物的双渠道顾客的消费行为，以及从顾客视角进行双渠道信息搜寻选择、双渠道购买选择和双渠道保留选择的实证研究，主要创新包括开发顾客渠道选择量表、构建双渠道顾客渠道选择影响因素的维度及构面、实证双渠道顾客信息选择和购买选择对顾客价值的影响关系等。

展开 ∨

评分：

评价：

请输入评论信息

0/255 我要评论