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管理学
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工商管理
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自我—品牌联结影响机制研究
自我—品牌联结影响机制研究
作者：
叶生洪
著
出版社：
暨南大学出版社
出版时间：
2017.10
ISBN：
978-7-5668-2053-2
主题：
品牌
中图法分类号：
F272.3
【中图法分类】
F 经济
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F2经济计划与管理
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F27企业经济
【学科分类】
管理学
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简介
本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌连结的影响机制；同时实证探讨了地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于自我—品牌连结的影响。
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