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经济学
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应用经济学
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广告策划
广告策划
作者：
王冠韬
，
王琦
主编
出版社：
西南交通大学出版社
出版时间：
2017.05
ISBN：
978-7-5643-5341-4
主题：
广告学
丛编：
基于知识结构体系系列规划丛书
中图法分类号：
F713.81
【中图法分类】
F 经济
>
F7贸易经济
>
F71国内贸易经济
【学科分类】
经济学
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应用经济学
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简介
本书以整合营销传播的理论体系贯穿全书始末。先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。
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