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经济学
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应用经济学
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整合营销传播
整合营销传播
作者：
夏晓鸣
主编
出版社：
武汉大学出版社
出版时间：
2012.05
ISBN：
978-7-307-09680-6
主题：
市场营销学
丛编：
新闻学与传播学丛书
中图法分类号：
F713.50
【中图法分类】
F 经济
>
F7贸易经济
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F71国内贸易经济
【学科分类】
经济学
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应用经济学
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简介
本书的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨；案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。
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