真实乌托邦：21世纪的服装品牌与艺术 fashion brands and art in the 21st century
时尚产业如何与当代艺术、商业结合？时尚品牌策划爆款营销秘诀大公开
时尚产业如何与当代艺术、商业结合？时尚品牌策划爆款营销秘诀大公开
随书光盘：
Louis Vuitton与村上隆跨界合作推出联名款包袋
Adidas与山本耀司、安迪·沃霍尔、Alexander Wang推出联名款球鞋
优衣库与涂鸦艺术家Kaws推出的联名款T恤遭到全亚洲哄抢
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时尚品牌缘何频频与当今艺术家推出联名款？
在如今这个强调真实性的体验经济时代，品牌建设越来越注重在创意和情感层面的投入。品牌与艺术的融合日趋频繁，“艺术化”成为品牌转型升级的一种有效模式。服装领域表现的尤为突出:进入21世纪，服装与艺术处于深度融合的活跃期，并且，涉入品牌远不限于高端品牌领域，而是呈现出显著的扁平化特征。
促成这一态势的根源是什么？在今天的时尚产业发展中，艺术扮演了怎样的角色？难道只是哗众取宠的噱头？这样一幅生生不息的跨界风景又传递出怎样的营销观念？触动了消费者的哪些敏感地带？其运作机制又是怎样的？带着这些问题，本书对服装品牌借助当代艺术所展开的营销行为进行了一次系统而深入的考察分析。
简介
本书笔者以真实理论为基础，兼顾品牌、艺术家和消费者三方角度，对国内外代表性服装品牌进行案例分析和市场调研，就时尚产业与艺术结合的原因、理念、运作机制以及所涉及艺术(及艺术家)的特征展开层层剖析，以此揭示服装时尚如何借助艺术将真实与玩乐、创意、商业融合在一起，营造出一道富于浪漫精神的消费景观。
