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广告学
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简介
本书是在2010年出版的《广告学》的基础上修订而成的,主要介绍了广告的起源与发展,广告学的基本原理,广告调查、策划、创意、效果评估、经营、管理等。本书既力图避免教材东拼西凑理论、冗长乏味的通病,也避免业界书籍罗列案例,缺乏完整知识体系的缺陷,全书将案例与策略讲解结合起来,理论知识点与实战结合,深入浅出,并适当配合漫画和插图,提高可读性。
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