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简介
本书共分10章，涵盖广告学的基本知识、网络广告概述、网络广告调查与策划、网络广告创意与设计、网络广告制作(共3章)、网络广告发布、网络广告预算与效果测评、网络广告监督管理与法律规范等内容，对近年来出现的网络广告新形式也都做了介绍，反映了网络广告发展的最新成果。本书在各章(网络广告制作部分除外)开头和末尾分别设置了导读案例和分析案例，案例内容新颖，具有时代气息，有助于读者理论联系实际。各章末尾的练习与思考题，可帮助读者巩固学习过的知识、技能，加深对相关问题的思考。
